Denimjeans är idag ett plagg man kan använda vid alla tillfällen förutom möjligtvis på Nobelfesten.
Men det var under 1800-talet som urmodellen till dagens jeans utvecklades. Den stora guldrushen satte igång 1849 och med den en ny marknad för affärsmännen. Guldgrävarnas krav på ännu hållbarare arbetsbyxor gav skräddaren Jacob Davis en idé och snart tillverkade han byxor med nitförstärkta fickor. Grossisten Levi Strauss sålde dessa vidare till det vaskande folket. 1873 slog de båda herrarna sina påsar ihop och bildade Levi Strauss & Co. De lanserade den nitförstärkta midjeoverallen som blev en succé inte bara hos guldgrävarna utan också bland kofösarna. Det öppnar för nya aktörer på marknaden. Lee grundades 1889.
Segertåget för jeansen fortsatte in på 1900-talet. Levi Strauss och Lee får snart konkurrens av Blue Bell. Men fortfarande var byxan ett renodlat arbetsplagg. Men cowboyfilmerna på 30-talet förändrade amerikanarnas syn på plagget och överallt bars jeansen även på fritiden. Under andra världskriget började även Europa få upp ögonen för jeansen som fritidsplagg. Detta genom att många amerikanska soldater var stationerade i olika europeiska städer. Blue Bell byter 1943 namn till Wrangler. 1947 importerade NK i Stockholm amerikanska jeans som såldes slut direkt. Samma år infördes det ett importstopp för amerikanska varor med avsikt att begränsa utflödet av dollar som det var ont om i stadskassan.
1950-talet var rebellernas tid. James Dean, Marlon Brando och Elvis Presley var de stora idolerna. Ungdomar över världen bar jeans och läderjackor, åkte runt i bilar och lyssnade på Rock’n roll. I Sverige fanns det många inhemska jeansmärken på marknaden men ett par amerikanska märkesjeans var drömmen för många. När importförbudet upphävdes 1960 var efterfrågan på Levi’s, Lee- och Wrangler jeans rekordstor. Varken långa köer eller höga priser kunde hindra svenska folket i deras jakt på drömjeansen. 1966 öppnade Lars Knutsson sin affär Gul & Blå i Stockholm.
Peace, Love and understanding var en slogan som följde 70-talet. Med hippivågen kom bland annat broderade, lappade jeans men framför allt skulle jeansen vara tajta upptill och vida nertill. I Sverige var Gul & Blå´s TT-jeans ett måste för alla ungdomar. Byxorna var så tajta upptill att man fick lägga sig ner på golvet, be en person dra ihop byxan vid gylfen, be en annan dra upp gylfen. 1973 levererades 600-700 par/dag till butiken i Stockholm.
Puss & Kram jeansen var också mycket populära i mitten av 70-talet. Folk köade till butiken på Gamla Brogatan (Stockholm förstås). Men konkurrensen från de stora amerikanska drakarna blev för mycket och ömhetsmärket lades ner.
Jeansen kom under 1980-talet till de finare salongerna. De stora modeskaparna skapade designjeans som såldes för dyra pengar. Marknaden tycktes aldrig bli mättad på jeans men så kom 90-talet med bankkriser och elände över hela världen. Problem fick även de men klarade att rida ut stormen.
Idag finns det jeans för alla tycken och smak och rumpor. Stretch, flare, bootleg, dirty look några är uttryck som vi stöter på titt som tätt. Men mitt i allt virrvarr kan det vara skönt att veta:
Du kan fortfarande hitta de klassiska jeansmodellerna på Jeans22:an!